游云南，升级了

　　开行全国首趟花卉主题列车、开通环洱海航线、启动“跟着赛事去旅行 畅享有一种叫云南的生活”系列活动、推出“茶咖花影”“茶咖寻踪”“茶咖小城”“茶咖研学”“茶咖古道”“茶咖春水”6条旅游线路及60个旅游目的地、发布100个特色旅居目的地专题地图……随着“旅居云南”品牌效应的不断扩大，今年以来，云南立足于文化和旅游消费的新阶段和新特征，不断提升旅游市场和旅游产品的供给质量，不断丰富旅游消费场景。

　　4月24日，云南省发布《关于进一步培育新增长点打造旅游消费升级版的若干措施》（下称《措施》），提出24项文化旅游促消费举措。从“旅居云南”品牌的打造，到“体育+旅游”“科技+旅游”“影视+旅游”等新业态的融合，再到旅游列车、低空飞行等新场景的多元拓展，云南，这片充满诗意山水与烟火乡愁的土地，正积极探索培育文化和旅游消费的新增长点，打造旅游消费升级版。

　　深化文旅业态培育：多元融合激发消费活力

　　“穿梭石林奇境”健步走、“探秘石林奇境”亲子定向赛、桨板竞速技巧赛……3月29日至30日，在石林风景区，2025年云南省“体育赛事进景区、进街区、进商圈”系列活动通过“一场启动仪式+6项特色赛事”的创新形式，为市民和游客打造身边的运动舞台。

　　云南的景区山水相依，街区古韵流芳，商圈繁花似锦，处处是风景。2024年以来，云南省创新实施“体育赛事进景区、进街区、进商圈”专项行动，通过构建“体育+”融合生态，加快培育体育旅游消费市场。

　　如今，昆明滇池大坝、玉溪抚仙湖、丽江玉龙雪山等景区，已成为赛事热门举办地。竞技挑战与山水风光结合，吸引全国跑友“为一场赛赴一座城”，尽情享受“有一种叫云南的生活”。

　　在2025年云南省“体育赛事进景区、进街区、进商圈”举办的201项活动中，从滇西北的雪山秘境到滇南的雨林风光，从城市核心区到乡镇古村寨，都有可以体验的赛事活动。

　　云南省体育局党组成员、副局长邢晋介绍，在打造旅游消费升级版行动中，将通过发展体育旅居新业态、培育体育旅游新供给、打造体育旅游新场景、建设高质量“七彩云南户外运动”目的地等方面扩大文体旅消费。

　　此外，云南还将同步开展非物质文化遗产展示体验活动、咖啡品鉴、美食长街宴、文旅推广活动等，配套“吃住行游购娱”全链条优惠政策，全面推动体育与旅游、文化、商业等产业的深度融合。

　　推进“体育+旅游”只是云南深化文旅业态培育的一个缩影。当前，云南文旅正在以“体育+旅游”“商业+旅游”、创新“科技+旅游”、创意“影视+旅游”、“温泉+旅游”等新业态，打破传统旅游的边界，激发消费新活力。

　　大理摒弃“组团队、买门票、进景区”的跟团旧模式，超80%的景区景点实施分时段区域免门票，大力培育目的地婚礼、康养、户外运动等新业态，大理路极等项目火爆“出圈”，实现从“跟团游”到“自在游”的转型。西双版纳深入挖掘民族文化、地域风情和自然资源，大力开发培育了民族文化旅游、生态观光、农业休闲、农事体验、乡村度假以及康养旅居等多样化的旅游产品，深受中外游客追捧。

　　创新文旅消费场景：从地面到天空的全域布局

　　3月14日20点48分，伴随着一声悠长的汽笛，云南2025年度首趟银发旅游专列——Y764次“金色年华·滇西漫游”银发旅游专列缓缓驶离昆明站，向着丽江进发。

　　随着老年人对高品质旅游的需求日益增长，云南精准对接老年群体的旅游需求，打造银发旅游专列，以“车上休憩+车下体验”适老化旅游模式，为老年旅客提供了安全舒适的高品质服务。

　　今年，云南还将深度开发中老铁路、滇越铁路旅游资源，持续打造“星光·澜湄号”跨境旅游列车、“象往号”省内环线旅游列车等品牌。游客只需购买一张车票，即可享受“动车票+景区门票、酒店、租车”的“一站式”服务。

　　在拓展公路旅游方面，《措施》提出，对怒江美丽公路、国道219线云南段、景迈山古茶林文化景观世界文化遗产旅游公路等30条以上特色旅游公路沿线服务设施进行提升改造。支持“四好农村路”城乡客运向重点旅游景区延伸，打造一批“旅游风景路”，推进“快进慢游”旅游交通体系建设，对“四好农村路”全国示范县给予每县300万元一次性资金奖励。实施“百车进百县”计划，开发“宝藏小城”“烟火乡村”等主题自驾精品线路，推出新能源汽车、房车无障碍旅游示范区和自驾营地100个以上。

　　在推动“航空+文旅”融合方面，《措施》瞄准“旅游+百业”“百业+旅游”的跨界融合，推动“观光旅游”向“深度体验”升级。

　　4月17日，云南省文化和旅游厅与云南机场集团、各大航司和旅行社推出了“旅居云南”航旅品牌主题类系列产品，构建“旅游+航空+机场服务”的全链条航旅产品闭环。

　　云南省文化和旅游厅党组成员、副厅长刘丽娜介绍，目前已开通东航上海至昆明的“点亮云南生活”特色航班，各大航司还陆续开通“旅居云南”主题航班，推出“随心飞”机票套票、次卡等，部分航司套票仅需2000元就能从深圳、杭州、成都等30余个城市往返昆明飞行5趟，实现“说走就走，畅飞云南”。

　　今年一季度，云南全省机场保障旅客1937.2万人次，超过2019年历史峰值8.6个百分点，国际旅客增量同比2024年增长42.6%。

　　3月31日，一架直升机在大理海舌公园缓缓升空，开启了环洱海低空观光之旅，这标志着大理州首条高原湖泊低空航线开通。

　　低空经济作为国家“十四五”规划中重点培育的战略性新兴产业，是推动产业升级、释放经济活力的新引擎。大理州依托苍山洱海的自然禀赋与深厚文化底蕴，率先将低空经济与全域旅游深度融合，构建“低空+文旅”产业生态圈。

　　滇池畔，低空旅游项目让游客换个角度看昆明，乘坐直升机或eVTOL飞行器，滇池美景尽收眼底。大世博片区、石林—九乡等景区，无人机编队表演、热气球、滑翔伞等项目精彩纷呈，为游客带来一场场视觉盛宴，也为景区增添了新魅力。

　　《措施》明确，建设昭通大山包、怒江大峡谷等低空旅游基地，有序开发低空旅游、航空运动、消费级无人机等新产品。

　　无论是乡村旅居的深度体验，还是沉浸式数字文旅的科技魅力，亦或是旅游列车、航空、公路的全域联动，云南正以多样化的文旅消费场景，迎接来自五湖四海的游客。