持续拓宽文旅“新赛道”

　　今年“五一”假期，西藏累计接待国内外游客156.72万人次，同比增长16.24％；实现旅游总花费11.23亿元，同比增幅达15.18％。各市地聚焦“互动性”“参与感”等关键词，持续丰富文旅产品供给，推动文化和旅游深度融合。近郊采摘、非遗体验、乡村研学等更具参与感与互动性的新型旅游形式广受游客青睐，折射出旅游消费需求从“标准化”向“定制化”、从“观光驱动”向“体验驱动”的转型。

　　当下，文旅产业已成为扩内需、促消费的重要支点。从需求端看，居民收入稳步增长、消费观念持续升级，多样化、品质化的旅游体验成为主流；从供给端看，旅游产品服务供给侧创新，为旅游市场打开更多可能。无论是火爆的“五一”文旅消费周还是奇妙的非遗互动体验，无论是西藏特色文创产品的走俏市场还是“Citywalk”的高原版本，热力十足、创意无限的消费场景深刻证明，只有以敢闯敢试的创新，拓宽文旅的“新赛道”，才能满足当今游客“观文品史、体验生活”的需求，打造“近悦远来”的消费磁场，实现从“流量”到“留量”的转变。

　　拓宽文旅的“新赛道”，重在把握“融”的核心要义。文化、旅游深度融合的项目之所以受欢迎，是因为二者在融合中相辅相成，成了彼此的加分项。绿水青山与人文风情相得益彰，特色文化才能赋予旅游独一无二的别样体验。这就要求各地进一步深挖地方文化特色，提升旅游供给的“文化味儿”，不搞“复制粘贴”、避免同质化，开发出更多具有原创性、体验性、互动性的文旅产品。加强对本地文旅资源的整合优化，打造富有地方特色的文化IP，将文旅与节庆活动相结合，开展形式多样的活动，邀请网红博主、网络大V拍摄宣传短片，增强旅游产业文化知名度、吸引力。

　　科技的不断进步为文旅融合提供了更广阔的空间，智慧旅游已成为促进旅游业高质量发展的新动能。要积极拥抱新技术、新业态，利用虚拟现实、增强现实、人工智能等新技术，为游客带来全新的旅游体验，让优秀传统文化绽放出新的光彩。行业合作是智慧文旅可持续发展的关键，要积极推动文旅行业与区内外科技企业深度合作，推动技术深入应用，确保技术与文化内容紧密结合，共同研发出更具创新性和文化吸引力的产品与服务。

　　关于文旅，一个基本的共识是，市场最终拼的是产品和服务。文旅说到底是体验经济，谁能“拿捏”细节，谁就能赢得口碑。拓宽文旅“新赛道”，各地更要扎扎实实练好内功，逐步提高旅游承载能力、接待能力、服务水平，在交通、住宿、景区、人文等细节上做好全方位政策配套和服务优化，尤其要下大力气解决一些景区、景点票价过高、餐饮住宿坐地起价、旅游团“宰客”等问题，更好保障游客权益，让游客成为“慕名者”“自来水”，让文旅流量真正成为消费增量。