小县城里新气象

　　不久前发布的2025中央一号文件指出，深化县域商业体系建设，支持连锁经营布局县域市场，推动冷链配送和即时零售向乡镇延伸。点外卖、送奶茶这些城市生活中随处可见的消费业态出现在平均海拔4700米以上的藏北高原腹地改则县，会给消费者和商家带来怎样不同的体验呢？

　　改则县位于“世界屋脊的屋脊”阿里地区东部，是阿里地区面积最大的一个纯牧业县，常驻总人口大约2.5万人。去年，随着外卖平台的入驻，餐饮外卖、即时零售新业态在这里生根落地。

　　美团数据显示，2025年春节至今，关键词“改则县”在大众点评上搜索量同比增长23倍，“改则县美食”在美团上搜索量同比增长311％。

　　借助这股热度，改则县迎来了消费新风潮，各种新业态、新职业在这片高原小城悄然兴起，为当地注入了不一样的新活力。

　　2024年7月，美团外卖进驻改则县，借助线上运营和即时配送，当地小店能将更多外地游客打卡的“网红”流量，以及当地居民的生活需求，变成实实在在的订单。据美团外卖当地负责人介绍，改则县现日均订单量已达300单。

　　2024年11月，改则县迎来了当地首家蜜雪冰城。老板郭卫平表示，开业后就立马上线了美团外卖，现在线上平均月销900单，和堂食订单量差不多。即便现在是旅游淡季，美团也能增加50％的营业额，等旺季来临时应该会更好一些。

　　同样受益于外卖业务的还有邱少琴经营的“馋客羊肉米粉”。作为贵州人，邱少琴在西藏创业已有五六年。外卖入驻县城后，她立即上线平台，将这一业态作为冬季营业的重要支撑。她说：“我们这冬天太冷了，室外零下20多度，客流量很少。可有了外卖后，大家可以足不出户点吃的，还有人送，现在我的月销量有400单以上。”

　　上线美团外卖后，邱少琴的小店在冬季依旧运营火热。过去一个月，她店里90％的订单都来自线上，给她增加了不少收入。骑手落地县城，解决了商家的配送难题，这给客人和商家带来了不少便捷。

　　贡觉加措，一位21岁的藏族青年，来自改则县物玛乡。父母都在牧区靠养牛羊为生，家里还有一个弟弟在上小学，高中毕业后他便开始打工，靠自己的双手反哺家庭。

　　2024年11月，他听朋友说做骑手很赚钱，便从当时打工的餐厅辞职转行跑外卖。尽管冬季是淡季，但他仍然勤奋接单，每天送七八十单，月收入保持在9000元至10000元。每月，他都将大部分收入交给父母。“能够靠自己养活爸妈，我觉得自豪且踏实。”贡觉加措说。

　　目前，改则县已有10位外卖骑手，他们穿梭在藏北高原，为当地居民和外地游客提供配送服务。线上平台的发展不仅增加了本地商户的订单量，满足用户们的日常需求，还为许多年轻人提供了就业机会。