“出圈”出彩，步入高质量发展新阶段

　　【编者按】

　　数字时代浪潮奔涌，文艺形态万象更新。新大众文艺凭借深厚的群众根基与丰沛的创造活力，正从蓬勃生长向高质量发展迈进，不仅成为新时代文化繁荣最富生机的注脚，更成为承载中国文化出海“新三样”的重要力量，持续拓展国际传播的广度与深度，增强中国故事的亲和力、感染力与全球影响力。

　　如何推动其在规范中创新、在创新中提质？怎样以文艺沃土涵养科技与人文交融的新型人才？何以将亿万人民的日常创作升华为文化强国建设的新动能？特邀全国两会代表委员立足时代之变、文艺之新，围绕推动新大众文艺高质量发展相关重要议题展开探讨，为新大众文艺行稳致远、赋能文化自信自强提供前瞻性思考与实践启示。

　　作者：张颐武

　　随着数字技术的发展，媒介形态发生深刻变革，文艺创作、传播与消费的模式也随之发生了全面而深刻的变化。随着社会的发展，我国公众的文化需求不断拓展和提升，新大众文艺已经成为文化文艺重要的新兴形态，也已经成为社会关注的重要文化焦点，其影响力在迅速拓展。作为新时代文艺发展的重要组成部分，新大众文艺是中国文艺发展新的创新创造的集中体现，也是我国公众喜闻乐见的文艺新形态，其勃勃生机和广阔前景正日益为人民所认识。

　　作为新时代互联网条件下众多新文艺现象和形态的总称，新大众文艺的兴起与我国社会经济发展、世界格局的深刻变化密切相关。新时代的中国社会在文化领域也呈现出诸多新变化。在互联网深刻影响社会生活和文化的大背景下，我们所理解的“大众”正在发生重要变化。我国中等收入群体持续扩大，年轻一代在社会文化中的影响力日益凸显，他们对文艺的要求、对文艺创造的期望发生了深刻变化，其精神文化方面的选择和需求已成为文化发展的重要方向，他们对幸福感和美好生活的追求也成为文化发展的重要支撑。这些“新大众”不仅是文艺的接受者，更在很大程度上积极参与到文艺创作与发展的全过程，既是文艺创造者脱颖而出的坚实基础，也为新的文艺创造开辟了广阔空间。在这样的背景下，各类新的文艺形态加速涌现，既引领了文艺创新创造的风潮，也受到社会广泛关注，更在中华文化全球传播中发挥着重要作用。“十五五”规划建议将“繁荣互联网条件下新大众文艺”纳入其中，凸显了新大众文艺在文化强国建设中的重要地位，也为其更好更快发展提供了指引。

　　近年来，新大众文艺呈现出蓬勃发展的良好态势。尤其从2025年的情况看，其发展更为活跃，在创作、平台、产业、技术应用等多个维度有了不少新的进展，取得了丰硕成果，为其更好更快发展奠定了坚实基础。可以说，新大众文艺已经从蓬勃生长步入了高质量发展新阶段。

　　在创作层面，被称为中国文化“新三样”的网络文学、网络影视剧、网络游戏已成为文艺发展的重要力量，三者均取得了长足进展，创作活动十分活跃，不仅涌现出大量优质新作，不少过往的优秀作品也凭借鲜明的原创性，为文化领域带来诸多启发。许多作品在创作方式上独具特色，深度挖掘中华文化深厚传统，从传统中汲取创新资源，积极传递向上向善的力量。同时，更多元的创作主体参与创作，文艺作品的受众也在不断突破传统的被动接受角色，深度参与到文艺生产的各个环节。作品质量稳步提升、创作内涵不断深化，更多作品不再仅仅追求流量与热度，而是更加注重内容的思想性、艺术性与创新性，力求在满足大众娱乐需求的同时，传递积极向上的价值观，弘扬中华优秀传统文化，展现时代精神风貌。

　　在平台层面，承载新大众文艺的各类平台凸显出媒介韧性，为作品传播提供持续保障。这些平台的发展既打开了新大众文艺触达社会的众多新路径，也提供了创作发展的新支撑。平台有着联动创作与受众的关键作用。不少平台在国内运作成熟的基础上，积极布局全球市场，让平台上的优质作品能够更顺畅地触达海外受众，推动新大众文艺的国际影响力不断拓展，海外受众数量实现强势增长。不少平台成为中华文化“走出去”的重要媒介。

　　在产业层面，新大众文艺与文化产业深度融合，形成了涵盖创作、发行、衍生、运营等环节的完整产业链，不仅成为文化创意产业的重要组成部分，更成为拉动文化消费的重要引擎，在带动就业增长、促进地方经济发展等方面发挥着重要作用。当下不少地方已将微短剧作为重点产业加以支持和引导，充分发挥其人文经济价值，推动地方经济转型升级、丰富地方文化内涵。当下文化产业的发展既受到新大众文艺发展的促进和拉动，也为其提供了重要支撑。与此同时，一些不同于以往的新品类也实现快速发展，如网络游戏中更具沉浸感的“影游”取得重要进展，“潮玩”等文创领域也十分活跃。这些新品类的发展为平台的发展提供了新的资源，都充分彰显了新大众文艺强大的生命力与发展潜力。

　　在技术应用层面，科技的发展为新大众文艺提供了有力支撑，加速了其发展步伐；与此同时，新大众文艺所创造的全新文化空间，也为科技和产业提供了丰富的应用场景与发展机遇。互联网、大数据、人工智能等新技术与新大众文艺深度融合，为原创提供了更多助力，为创作者与受众的沟通提供了更多便利，为优质内容的广泛触达提供了更多可能。其中AIGC（人工智能生成内容）技术助力创作效率提升，区块链技术为版权保护提供支撑，各种虚拟现实新技术丰富了作品的呈现形式，共同推动新大众文艺实现从“数量增长”向“质量提升”的积极变化，展现出强劲的发展活力与广阔的发展前景。

　　应当看到，新大众文艺已取得显著发展成就，具备了更好更快发展的坚实基础，整体发展态势积极向好、潜力巨大，其发展成就已被社会深刻认知，发展前景广阔，人们对其持续创新、不断提升充满期待。在快速发展进程中，受行业发展阶段、人才储备、技术应用等多重因素影响，新大众文艺也存在一些可优化、可提升的空间，比如部分作品还比较芜杂，发展不够平衡，管理、激励与规范仍需进一步强化，这些层面的完善将进一步加快发展步伐、提升发展质量，更好地释放其正向价值。

　　为推动新大众文艺实现更高质量的发展，当前可重点优化的方面主要体现在以下几点：

　　一是内容质量仍有较大提升潜力。目前已有大量优质作品涌现，但部分作品仍存在同质化倾向，少数创作者在流量引导下，对优质素材的挖掘与打磨不够深入，若能进一步聚焦内容创新、深耕优质创作，必将更好满足群众对高品质文艺作品的需求；随着行业引导和规范的不断加强，创作者将更加注重作品内涵，自觉摒弃低俗化、猎奇化表达，共同维护健康向上的文艺生态，推动行业口碑持续提升。

　　二是人才支撑体系仍需进一步完善。新大众文艺的快速发展对复合型人才提出了更高要求，既需要具备专业创作能力的创作者，也需要掌握版权保护、国际传播、技术应用等技能的复合型人才。当前，非艺术专业创作者、基层爱好者已成为创作生力军，展现出强劲的创作活力，若能加强系统性专业培训，进一步提升其创作技巧与艺术素养，同时加大青年、基层及文化转译等复合型人才的培育与扶持力度，健全人才评价激励机制，必将形成更稳定、更优质的人才队伍，为行业持续快速发展注入更强动能。

　　三是行业生态建设可进一步提质增效。当前版权保护工作已取得一定成效，各类维权机制逐步完善，若能进一步健全版权保护体系，充分发挥区块链技术的支撑作用，简化维权流程、降低维权成本，加大对原创作品的保护力度，必将更好激发创作者的创新积极性，释放行业创新活力。同时，多数平台已在积极优化算法导向，引导流量向优质内容倾斜，相信随着平台责任意识的不断提升，将进一步杜绝低俗内容滋生和传播，推动行业良性发展；若能进一步健全多部门协同监管机制，强化行业自律，完善统一的行业规范与创作准则，将更好引导行业有序发展。此外，AIGC等新技术在新大众文艺领域的应用已初见成效，若能进一步推动技术规范应用、深化技术赋能，必将有效助力行业提速提质、实现创新突破。

　　四是跨界融合可进一步深化拓展。目前新大众文艺与文旅、文创、科技等领域的融合已起步，形成了一批特色融合模式，若能进一步丰富融合形式、提升融合深度，打破单一融合格局，推动优质文艺内容与地方文旅资源、文创产业、数字科技深度绑定，借鉴网络文学全产业链开发经验，推动作品跨领域转化，必将进一步延伸产业链条、提升产业附加值，实现文化赋能经济社会发展的目标。同时，若能进一步深入挖掘中华优秀传统文化资源，推动其创造性转化、创新性发展，必将打造出更多更具中国特色、中国风格、中国气派的文艺作品，形成独特发展优势，拓宽发展空间。

　　五是海外传播能力可进一步提升。当前新大众文艺已成功走出国门，成为中华文化“走出去”的重要载体，获得了海外受众的广泛关注，若能进一步破解难题，更好兼顾海外受众的审美习惯与文化认知，优化海外传播平台与渠道，加大优质IP的挖掘与推广力度，推动新大众文艺不断从“内容输出”向“内涵融入”和“生态共建”升级，必将进一步扩大国际影响力，助力中华文化更好走向世界，为自身全球化发展开辟更广阔的空间。

　　推动新大众文艺更好更快发展，实现“出圈”出彩，需要多方主体协同发力，构建共荣共生的生态体系。新大众文艺正在全民共创的道路上行稳致远，走出一条贴合文化发展实际的高质量发展之路。

　　（张颐武系全国政协委员、北京大学中文系教授）