La génération Z insuffle une nouvelle vie aux vêtements traditionnels tibétains

Yangkyi Zhoima partage souvent ses tenues, qui combinent des vêtements tibétains traditionnels et d'autres plus décontractés, avec les plus de 4 000 abonnés qu'elle compte sur le site de microblogging chinois Sina Weibo.

« J'adore les éléments traditionnels des costumes tibétains, ainsi que les vêtements de loisirs qui sont très pratiques », a déclaré la jeune femme de 23 ans, montrant à la caméra ses vêtements tibétains brodés de fil vert, portés avec un jean et des bottes.

Désormais, pour les jeunes générations d'aujourd'hui, les vêtements traditionnels tibétains ne sont plus simplement des atours de fête, mais bien une nouvelle tendance de la mode.

Yangkyi Zhoima est originaire de la préfecture autonome tibétaine de Gannan, dans la province du Gansu (nord-ouest de la Chine). Là-bas, les nouvelles marques de vêtements tibétains se sont multipliées et ont gagné en popularité auprès des jeunes.

Créée par quatre jeunes Tibétaines nées après 1995, Gannan Nuri Original Clothing Sales Co., Ltd est l'une de ces marques, et aussi l'une des entreprises les plus influentes sur ce segment. Ses comptes sur la plateforme de vidéos courtes Douyin, la version chinoise de TikTok, recensent environ 50 000 abonnés.

Chimchim, 25 ans, est l'une des fondatrices de la marque. Selon la jeune femme, les produits de l'entreprise non seulement s'arrachent dans lapréfecture de Gannan, mais ils ont aussi gagné en popularité à Chengdu, la capitale de la province du Sichuan (sud-ouest de la Chine), et même jusqu'à Hangzhou, la capitale de la lointaine province du Zhejiang (est de la Chine).

« Les vêtements traditionnels tibétains sont très particuliers en ce qui concerne la correspondance des couleurs et la fabrication, ce qui est une source d'inspiration continue pour mon travail de conception », a expliqué Chimchim, ajoutant que le chiffre d'affaires quotidien le plus élevé de l'entreprise s'est monté à pas moins de 20 000 yuans (environ 2 855 euros).

Selon Chimchim, les vêtements de l'entreprise sont confectionnés à partir de matériaux traditionnels tibétains tels que le cachemire et le cuir, mais en plus, leurs motifs sont plus à la mode et personnalisés. « Le prix de chaque vêtement ne dépasse pas 500 yuans, ce qui est bien pour les jeunes consommateurs »,a-t-elle souligné.

Tobjor Drolma, 38 ans, assure quant à elle la promotion des vêtements et de la culture traditionnels tibétains depuis de nombreuses années.

« Mon entreprise a vu l'arrivée d'un nombre croissant de designers et de mannequins nés après 1995 ces dernières années », a-t-elle noté, ajoutant que la société organise chaque année des défilés de mode à thème, qui sont devenus des plateformes importantes sur lesquelles les vêtements et la culture du Tibet sont popularisés.

Pour Tobjor Drolma, la génération Z a une passion pour la tradition, mais aussi pour la mode : « Ils s'habillent en fonction dece qu'ils aiment, ils rendent la tradition plus à la mode et ils transforment le plateau Qinghai-Tibet en un haut lieu de la mode », a-t-elle affirmé.

(Rédactrice : Claire SHENG)